文｜唐辰 图｜AI生成

传统搜索的价值被GEO放大了。

刚结束的315晚会，焦点之一是针对AI领域的“打假”。一项名为“GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）”的黑灰产业务被曝光。

晚会曝光了一则案例，一款纯虚构的商品，主要十余篇软文，花费几十元，就可以将虚假产品信息成功“投喂”给AI大模型，并在几天内获得推荐，甚至“名列前茅”。即便这款产品从来就是子虚乌有。

AI生成内容被“明码标价”

根据服务商的描述，它的工作流程很简单：客户付费，系统自动生成软文，批量在全网发布，等待AI抓取、引用，最后成为大模型的“标准答案”。

我注意到，在被曝光服务商的官网，DeepSeek、豆包、元宝、Kimi、纳米AI、智谱清言等大模型都在列。这意味着，他们的业务覆盖了当前几乎所有国内最热门的大模型。

一家业内知名GEO服务商的负责人还介绍，他们公司是最早从事GEO业务的公司之一，仅仅一年时间就已经成功服务了200多个客户，遍布各行各业。

他毫不隐晦的表示，GEO业务受热捧，就是因为它能在AI大模型里帮客户“喂料投毒”，实现客户的商业目的。

这套业务流程也被直白的冠名为“给AI投毒”。此外，部分服务商还提供“抹黑竞品”（黑公关）服务，即通过向AI投喂虚假或者污蔑信息，来干扰竞争对手的搜索表现。

当AI生成的内容被明码标价，各AI厂商主推的AI助手就沦为黑产的“广告机”甚至“造粪机”。给AI投毒，也就成了新的黑灰色产业链，形成围猎AI、获取暴利的生态。

这也导致很多不明就里的普通用户，直接把GEO和“造假、投毒、诈骗”划等号，喊着要彻底封杀。

但GEO并不是洪水猛兽。这项技术的初衷，是针对大模型的信息抓取逻辑，进行合规的内容优化与信息分发。其核心任务是帮助优质内容被 AI 更精准识别、更高效触达用户。同时，它还能减少AI本身的“幻觉问题”。

这和传统搜索引擎上的白帽SEO，也就是遵循搜索引擎规则的正规优化手段类似，通过正当的方式提升网站自然排名，以提供更好的用户体验。

这个价值是正向且被肯定的。比如在评价AI被投毒时，央视称，GEO技术本身只是一个优化信息分发的工具，是AI时代的新型营销服务之一。但一本好经总被市场上一些“歪嘴和尚”故意念歪念错，用于牟利，损害了消费者权益，也扰乱了行业生态。

服务商声称能“驯服”并完全操控AI，这不仅是一种营销话术，也是在钻监管滞后、审核体系不完善以及行业发展初期的阶段性漏洞的空子。

事实上，目前主流AI大模型拥有复杂的对齐机制和反作弊算法，GEO黑产想要彻底“投毒”，并且“操控”AI在所有场景下都输出特定结果，是难度极高、成本巨大的工程。所谓“付费即可获得标准答案”，也多是针对特定长尾问题，利用大模型的幻觉和检索源偏差制造的局部假象。

本质是AI时代的信任危机

AI搜索，或者说ChatBot式产品，主打“一步到位，直接给答案”，看似在颠覆传统搜索，却藏着先天缺陷：

一是答案来源不透明。大模型本身都无法分别是官方信息、营销软文或者是虚假信息，更别说普通用户；

二是，大模型本身因为语料、数据源等问题，存在严重幻觉。并且输出口径单一，缺乏多源对比，回溯验证机制，一旦被投毒，便会出现“中毒”迹象，甚至全盘失真。也就是常说的“胡说八道”，AI幻觉。

简单点说，AI追求极致效率，却丢掉了最核心的可信度。GEO黑产恰恰把AI的这个短板放大到了极致。

图｜央视网截图

CEO被异化为黑产的根源也在于，流量焦虑与商业利益驱动：品牌方为抢占AI推荐位，不惜用虚假信息“围猎”模型；服务商将“投毒”包装为“AI背书”，误导、收割消费者。

这本质上是一场因信任缺失而引发的逐利乱象。

传统互联网，包括移动互联网时代，用户习惯了“广告归广告，内容归内容”。就算信息流推崇的“内容即广告”，也被逐步被严格区分。

但是到了AI时代，广告与内容的界限被模糊了，也增加了用户进行内容消费的“不确定性”。

这种不确定性正在引发一场信任危机，AI的价值被虚假信息稀释。而随着GEO黑产的曝光，传统搜索的不少优势也被重新看到。

比如可溯源的透明验证机制。虽然不少人断言“传统搜索引擎已死”，也不再习惯点击蓝色链接去获取信息。但因为这种链接列表，用户可以自行验证权威信息来源。

以百度百科的 “本尊认证” 为例，为确保词条主体真实，百度搜索建立 “智能评估 + 溯源校准 + 权威认证” 三重机制，能有效过滤违规内容。这种“把选择权交给用户”的机制，本身就是对信任的一种保护。

再如成熟的信任风控体系。以百度、谷歌为代表的传统搜索厂商，历经多年与黑灰产的博弈，建立起内容审核机制和反作弊算法体系，搭配完整的辟谣机制与内容溯源功能，成为保证信息可靠性的城池。

这也是为什么，我在使用AI工具获取关键信息后，还会第一时间打开百度、谷歌等传统搜索引擎，进行交叉验证。

基于此，我有一个预判：在未来很长一段时间内，传统搜索不会被AI搜索或者chatbot淘汰，即使无法回到巅峰，其也会以差异化服务获得足够的生存空间，与AI共存。或许会形成这样的分工：

日常闲聊、文案生成、常识查询、快速总结等，交给AI，快捷高效；

医疗咨询、法律援助、专业学科、消费决策等，回归传统搜索，真实可信。

传统搜索甚至还可以打一场“信任重构”之战，成为AI时代的信任代理。类似百度等传统搜索服务巨头，在AI转型的阵痛中，还可以尝试推出“可信AI搜索”模式、建立行业标准等方式，定义合规的GEO边界，让“AI投毒”的成本远高于收益。

315晚会是一个契机，它揭示了AI时代的一个道理：信任，也将成为所有AI超级入口的核心竞争力。

这是因为，AI技术的迭代，对人机交互形式改变，都无法改变用户的核心诉求：获取真实、可靠的信息或服务。

对于百度等传统搜索引擎而言，这不仅仅是一次防守反击，更是一次重塑价值的历史契机。若能将“可信”打造为核心能力，它也可以是向AI转型的一道缓冲带。