中国原创文化IP，已经在慢慢崛起。

不久前，LABUBU成为海内外社交平台上的热搜常客，线下门店排队热潮横扫欧美，部分联名款、限量款能卖到几千、上万元，类似的案例正在更多IP身上发生。

这批中国本土原创IP的爆发式增长，基本依托互联网孵化，因塑造高识别度和情感价值的形象成为了年轻人的“社交货币”。

从之前的传统IP主导，到如今的原创IP百花齐放阶段，根本原因在于IP的内容创新与文化价值积累迎来质变，背后离不开新质生产力与高效的市场运作机制。

“消费人群愿意为情绪价值买单的趋势越来越明显，这一点尤其体现在新一代年轻人身上。”科大讯飞“爱皮宇宙”负责人卢洁提到一个关键的数据：讯飞输入法的年轻用户占比，在持续增长，30岁以下用户占比已高达68.16%。

每天，有亿万用户通过皮肤、字体、壁纸、头像等个性化生态内容，在数字世界中表达自我，这意味着，数字IP已成为人们舒适悦己的日常生活的重要组成部分。

这一趋势背后，是中国本土IP玩家凝聚的力量越来越大，能否用前沿的AI技术和完善的生态能力“拉一把”新锐创意者们，科大讯飞这次想做好这个“使能者”角色。

其今年全新孵化的“爱皮宇宙”，是讯飞AI文娱三大核心业务之一的讯飞IP战略布局落地的重点。“爱皮宇宙”定位IP行业生态的“连接器”与“加速器”，计划以平台化能力，汇聚创作者智慧，并赋能每一位参与者。

11月6日，科大讯飞正式官宣与四川美术学院的战略合作，承接其合作的核心载体之一，就是“爱皮宇宙”，反映出这一新业务的布局，已悄然提速。

AI巨头的跨界，对内，是破壁生长；对外，则是多重赋能。

原创IP新纪元背后的多重动能

AI产业的代表性选手科大讯飞，为何盯上了IP赛道？

卢洁对36氪表示，科大讯飞的入局其实是顺势而为。

这是因为团队关注到，大众消费市场从“功能消费”迈向“情感消费”，悦己成为重要的消费动力，这是时代进步、经济增长与消费需求升级的必然结果。

年轻人群尤其是Z世代追求个性表达、自我认同，通过消费行为寻求陪伴、理解等情绪价值，驱动着消费场景重构，IP成为他们为情绪买单的关键载体。

让人眼花缭乱的各式盲盒，或萌趣、或搞怪，一上架就售罄；咖啡店忙着跟热门IP联名，销量拉升明显；商场为了提升人流量，各种IP形象、IP主题活动随处可见。这些现象都指向一点：IP成为了新的潮流消费密码。

“在IP的购买力方面，中国的人均消费水平仍有很大的提升空间。”卢洁提到，

这也印证着，原创IP市场仍然大有可为，与此同时，人工智能作为推动产业智能化的新质生产力，能帮助其打开新的想象空间。

卢洁团队观察到，IP消费有个特点，在于用户跟产品及产品所承载的IP内容之间，互动感在加深，这种互动感又与日常场景强挂钩。

比如，近年来越来越多年轻人背的包上开始挂小玩偶、徽章，这些独特的“包挂”成为了年轻群体中的一种时尚符号。

“这其实说明，IP产品不再是某个特定的娱乐时间段内出现的东西，而是渗透到人们生活的方方面面，兼具收藏与社交的双重属性。这给AI技术的赋能提供了很好的切入角度，即通过大模型有效提升用户需求洞察分析能力，并且快速响应市场变化，然后再利用AI来加速创意产出，精准触达用户需求。”卢洁说。

某种程度上，技术立身的科大讯飞入局IP产业，实质是自身能力的延伸，把目标的交集点放在“AI X IP”上，放大AI与IP的乘法效应。

放眼潮玩市场，AI技术正融入全流程，从IP创意的诞生，到供应链的智能化管理，再到消费端的个性化体验，AI正在重塑着潮玩产业的方方面面。AI技术为潮玩注入交互、成长和情感价值，一个能回应用户情绪、感知陪伴需求的潮玩产品，其开辟出独特的增量市场，也势必会放大IP与AI的附加价值。

以生产力革新激发IP生命力

IP的打造和运营，是门儿精细活。

在卢洁看来，随着IP产业步入新的阶段，背后的支点变了。

“传统IP多是‘长’在影视上的，需要用户去电影院看电影，或者打开电视看两集剧集。这两年快消费时代到来后，媒介消费的形态变得多样化，比如通过短视频、直播电商等新形式，也能驱动一个IP在较短周期内爆红。与此同时，由于削弱了对长周期大制作的依赖，IP传播裂变的速度，也比以前快很多，比如有的IP甚至是纯粹靠表情包快速走红。”她表示。

IP产业百花齐放，传统上下游玩家、互联网公司、个人创业者等纷纷入局，推动行业欣欣向荣的同时，也带来了全新的挑战。

科大讯飞思考发现，新入局者常会面临三大难题：粉丝破圈难、生命周期短、变现能力弱。

“很多个人创作者处在单打独斗的状态，手握创意，但身后没有团队帮他做好运营，能撬动的资源有限。”卢洁提到，一些IP推出后，快速获得了大众的喜爱，但因为后续的运营能力较弱，衰退期来得很早。

怎么帮这些创作者，大幅提升IP孵化的成功率与运营效率？“爱皮宇宙”决定建一座超级桥梁，一头连接创意，一头连接亿级用户，从而塑造IP影响力、延展IP生命周期以及加速IP商业化。

卢洁介绍，在加速IP商业化方面，背靠科大讯飞集团优势，“爱皮宇宙”可提供从市场调研、创意策划到设计、生产、销售及售后的一站式服务。

例如市场调研阶段，科大讯飞的多元产品矩阵，能给予充分的能力支撑，通过输入法、手机厂商、音乐推广等流量场景，帮助开展产品调研与测试。

工厂生产环节，平台能整合上游供应链资源，协同多品类工厂实现高效量产；渠道销售环节，科大讯飞本就有自建的线上+线下全域多场景销售格局，经验丰富。

“爱皮宇宙”已链接的资源，包括设计师、供应链、高校和成熟IP等，通过AI技术，可分别赋予其不可替代的核心价值。

例如对设计师而言，科大讯飞提供的大数据洞察分析和一系列AI工具，会成为他们的“创意放大器”，打破传统创作的效率瓶颈与边界，同时，AI还可以承接素材搜集、参数调整等重复性工作，让设计师聚焦专业能力的输出，加速内容生产。

“IP产品创作的整个过程，其实可以切割成组件化的形态，用AI来精准赋能。”卢洁表示。

此外，AI还可以在社群高效运营、智能预测产品销量等方面发挥出巨大的能量。

锚定长期价值与同频增长

今年下半年才立项孵化的“爱皮宇宙”，在IP领域属“新人初登场”。

其组织能力正在飞速成长，目前已搭建起包括IP运营、商务、产品设计、渠道等四大中心。

人才方面，既吸纳内部力量，重点配置与IP产业契合、有底层技术能力的人员，同时对外持续招募优秀的行业人才。

这个几十人的团队，却怀抱着一个朴素却又远大的愿景——助力更多艺术家成就梦想，成为全球领先的IP运营公司。

梦想虽然远大，但路还得一步步走。现阶段，爱皮宇宙正在努力扩大“朋友圈”。

在设计师端，“爱皮宇宙”重点面向高校的学生群体进行招募，已聚合上百个作品，初步跑下来，已经收获了不错的数据反响。

其近期官宣的与川美的战略合作，也计划在多个维度进行合作落地。

其一，人才培养方面，联合共建人才培养的课程，包括“科技+音乐”“科技+IP”等主题的工作坊，开设“科技+设计”的创新营，用跨界的视角，培养跨界的人才；产学研深度协同，打造“三师”的人才培养模式，以“学术+行业+技术”的三方导师，为学生提供实习和参与商业项目的机会。

其二，共建“艺术与人工智能融合创新中心”的联合实验室，推动行业标准的建立和能力研究，探索搭建AI设计美学的内容库。

其三，围绕IP内容生态的创作和开发，探索实践就业的人才直通车机制。

更多的协同创新计划已在规划中，未来，“爱皮宇宙”想要铺开的，是一张“技术+人文”的共生图景——即以“爱皮宇宙”为载体，推动以AI为代表的新质生产力成为IP生态焕活的核心支撑，帮IP产业完成从经验驱动到数智驱动的转型。

这种探索，也势必反哺科大讯飞自身的业务矩阵，尤其是硬件产品。

卢洁提到了一个有意思的细节，科大讯飞的AI学习机，携手国漫顶流《哪吒之魔童脑海》的联名定制款一出来，就吸引了很多小朋友的目光。“IP与硬件产品的结合，能很好地响应某些圈层的用户需求。做好IP运营这件事，对集团自己的业务也有巨大的价值。”

在确定性与可能性之间寻找长期价值，“爱皮宇宙”想为有志同行的合作伙伴，提供IP产业的新解法、新思路，它所指向的是一个崭新未来：AI将原本触不可及的高端创意能力，赋能给每个普通人，让原本高昂的运营制作成本降下来。

由此，表达权与创作权进一步被平等化，所有的参与者，都能够站在中国原创IP时代的开端。