谷歌重拳治理「AI 投毒」：GEO 垃圾内容将遭降权与移除

3 小时前

5月中旬，谷歌发布了生成式搜索新治理准则，将生成式引擎优化（GEO）中的恶意操纵行为定义为“垃圾内容”，以应对“AI投毒”现象。“AI投毒”指广告主生成虚假营销内容，并通过SEO推送，诱导大模型将虚假信息作为事实索引，从而威胁谷歌搜索的可信度。为此，谷歌采取了直接降权、AI移除和全网封禁三项惩戒措施。然而，业内认为这些措施难以根治问题，因为存在高级投喂的隐蔽性、攻防博弈的常态化以及语义与事实边界的模糊性等挑战。未来，SEO的重点将转向证明内容的可信度和事实归属，搜索引擎则需在模型的灵活性与信息源的纯净性之间寻求长期平衡。