10 月 20 日，市场研究机构 Omdia 发布最新行业报告显示，2026 年第三季度印度智能手机市场出货量预计为 3580 万部，同比大幅下滑 26%，创下自 2016 年以来三季度出货量最低纪录。即便进入传统节日销售旺季，多重因素叠加，依旧拖累大盘表现，印度智能手机市场正迎来结构性调整。

本轮市场下行由多重因素共同驱动。终端售价抬升叠加居民消费趋于审慎，直接压制用户换机意愿，各大品牌同步收紧库存、保持保守备货策略；曾经拉动旺季增长的线上渠道表现疲软，进一步加重市场压力。此外，2026 年排灯节时间延后，往年集中在 9 月的线下节日备货需求，大量顺延至 10 月，客观放大了三季度的同比跌幅。

从品牌排名来看，本季度印度手机市场座次迎来明显变动。三星时隔两年多重返印度市场出货榜首，三季度出货 670 万部。Galaxy A07、A17、A27 系列贡献基础大盘，Galaxy S26 系列、全新 Z 系列折叠屏、S26 FE 完善中高端产品矩阵；依托银行返现、以旧换新、长期分期等营销组合，三星撬动不同价位段用户换机需求。

vivo 以 640 万部出货量位居第二，同比下滑 34%，是前五品牌中降幅最高的厂商。多轮产品涨价打乱渠道库存节奏，叠加入门机型供给不足，削弱市场竞争力；Y11 5G、Y21 5G 为主力走量机型，回归的 S 系列在 S2 带动下实现增量。

OPPO 排名第三，出货 490 万部，同比下降 24%。产品涨价、零售商备货谨慎，对核心 A 系列走量形成压制；Reno16 系列持续承载品牌高端化目标，依托影像差异化卖点与分期优惠，稳住中高端市场需求。

小米位列第四，出货 470 万部，同比下降 28%。零部件成本上涨倒逼品牌在定价与硬件配置之间取舍，其赖以起家的高性价比优势有所弱化。Redmi 15A、A7 承担基础出货任务，Redmi Note17 系列、POCO X8 系列补齐中高端产品线。

苹果排在第五位，出货 390 万部。市场对后续涨价的预期带动渠道提前备货，叠加 iPhone 18 标准版缺席市场，iPhone17、iPhone16 标准版持续热销。三季度末上新的 iPhone 18 Pro 与 Pro Max 销售热度逐步攀升，银行返现、以旧换新补贴、免息分期等政策持续拉动高端换机。

Omdia 首席分析师 Sanyam Chaurasia 指出，印度智能手机市场正在转型：过去节日旺季依靠线上渠道拉动出货的增长逻辑逐步失效，市场转向更看重渠道精细化运营、选择性增长的新模式，品牌以往单纯追求规模扩张的打法难以为继。

“9 月本是印度线上大促关键备货窗口，但今年市场动能明显走弱。线上独占新品减少、平价机型供给不足，线上与线下促销优惠差距缩小，线上渠道旺季优势持续减弱。这一变化对中国手机厂商冲击突出，中国品牌合计市场份额由 2025 年三季度 75% 降至 2026 年三季度约 68%。反观三星与苹果，凭借完善的高端产品矩阵、稳定用户需求、成熟渠道合作以及体系化换机方案，持续巩固市场地位。”Sanyam Chaurasia 分析称。

放眼后市，行业预判挑战仍将延续。Omdia 预计，在 2026 年承压之后，2027 年印度智能手机市场还将维持低个位数下滑态势。手机涨价、用户设备使用周期拉长已经成为长期结构性难题，如何唤醒换机需求，将是所有厂商的核心考题。

价格压力至少延续至 2027 年上半年，单纯的硬件堆料难以打动消费者，更优质的产品体验才是刺激升级的核心抓手。伴随市场高端化大势，手机厂商需要跳出传统硬件参数迭代，打造以 AI 为中心的用户体验，推动手机 AI 从基础辅助功能，向主动、个性化的智能体验升级。