全球消费电子涨价潮，终于啃下了最后一块硬骨头。

6月18日，据最新报道，苹果 CEO 库克在近期接受采访时首次公开松口，受内存与存储芯片成本持续暴涨影响，公司未来将上调产品售价。

"很遗憾，价格上涨不可避免。" 库克坦言，"我们正在尽最大努力减轻转嫁给我们的巨额涨价压力，也一直在努力保护我们的客户免受涨价的影响，但这种情况已经难以为继了。"苹果股价在盘后交易中上涨约 0.7%-1%。

向来最能扛成本压力的苹果，这次也扛不住了。

在此之前，苹果凭借超大体量的采购优势和提前签订的长期锁价协议，囤积了大量低价芯片库存，在全行业集体涨价的浪潮中硬生生坚持了一年半，成了全球消费电子市场最后的 "价格避风港"。但从今年开始，这批低价库存已基本消耗完毕，后续所有新品和补货机型都只能按照当前市场高价采购芯片。自 2024 年以来，DRAM 和 NAND 闪存芯片价格已经暴涨了三倍甚至四倍，主要原因是 AI 服务器对高带宽内存 (HBM) 的需求井喷，挤压了消费电子芯片的产能。此前苹果已通过调整产品线的方式变相提价，例如 Mac mini 取消最低配版本后，起售价从 599 美元直接提高至 799 美元，涨幅超过 33%。

备受期待的 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 将成为首批是否涨价的核心手机产品。根据研究机构 TechInsights 的测算，如果苹果想要维持现有的利润率水平，仅内存和闪存成本上涨这一项，就可能令下一代高端 iPhone 单机成本增加超过 140 美元，最终售价可能需要上调约 270 美元。这意味着 iPhone 18 Pro 起售价将达到 1299 美元，国行版本则可能上涨至9000元人民币左右。

有意思的是，苹果这次还调整了 iPhone 的发布节奏。根据多方爆料，标准版 iPhone 18 有可能被推迟至 2027 年春季发布，今年秋季仅推出 Pro 系列机型。iPhone 18 Pro 系列将迎来近四年最大规模的升级，搭载全球首款 2 纳米工艺的 A20 Pro 芯片。多方权威爆料显示，A20 Pro 芯片相较上一代 A19 Pro，同功耗下性能提升约 10%-15%，同性能下功耗降低 25%-30%，AI 算力翻倍。影像系统方面，新机将首次搭载支持 8K 视频拍摄的可变光圈主摄。此外，iPhone 18 Pro 还将缩小灵动岛尺寸，采用更轻薄的机身设计，国行版可能也采用 "单实体 SIM 卡槽 + eSIM"。

此外，备受关注的首款折叠屏 iPhone，有望在今年秋季发布会上推出。但也有部分供应链消息称，因铰链和 PCB 工艺问题，实际上市时间可能推迟至 2026 年第四季度甚至 2027 年初。

放眼整个行业，苹果其实是最后一个 "投降" 的。

事实上，早在今年3月，中国手机市场就迎来了近五年来规模最大、覆盖最广的一轮涨价潮。

3月10日，OPPO 率先发布公告，宣布自3月16日起对 A 系列、K 系列及一加品牌的已发售产品进行价格调整，涨幅集中在 200 元至 500 元之间。

3月16日，vivo 也宣布自3月18日起调整部分产品的建议零售价，涉及 X300 Pro、iQOO 15 等热门机型。

4月3日，小米正式跟进，宣布自4月11日起上调 Redmi K90 Pro Max 售价 200 元，并取消 Turbo 5 系列的新春特惠活动。

同期，荣耀也对多款中端及入门机型进行了价格上调，涨幅普遍在 300 元左右。

即便是此前坚持 "不涨价" 的华为，也在 6 月发布的 nova 16 系列上不得不跟进调价，涨幅达到 300 至 500 元。

国际品牌方面，三星、索尼等也同步在全球范围内上调了手机和电视产品的价格。

电子产品 "越来越便宜" 的神话已经破灭，"越来越贵" 将成为未来几年的常态。千元机市场将进一步萎缩，消费者的换机周期也可能继续延长。