2025年中国移动互联网流量报告

来源：36kr 7 小时前

核心发现：

用户变化

移动互联网流量小幅增长，用户行为“低频高质”转型：2025年中国移动互联网月独立设备数稳步增长至14.52亿，用户使用次数下降，单日使用时长小幅增长0.4%，通讯聊天、电子阅读、以优酷为代表长视频等拉动用户粘性增长，用户行为向“低频高质”转型。

用户规模上，人工智能行业强势爆发增长：人工智能类应用用户规模实现88.5%同比增长，增长势头迅猛。用户渗透率超35%，AI应用进入全民普及期，用户全龄全域下沉，35岁及以下用户占比达49.5%，三线及以上城市用户占比超70.8%，均实现同比正增长。

行业变化

长视频行业流量触顶，优酷以精品化战略实现逆增长：长视频行业存量竞争中，优酷以精品化战略实现内容生态全面升级，用户规模同比增长4.5%、日均使用时长同比增长11.1%，用户规模与使用时长年增速双第一。

人工智能技术深度发展，AI Agent元年，千问等原生应用成新流量入口：Agent革命开启智能自主时代全新纪元，千问等原生AI应用从工具向智能伙伴进化，千问流量同比增长179.7%，跻身行业头部；豆包月活用户超1.5亿，语言模型类应用用户规模整体增长超300%，AI应用正在构建新一代互联网流量超级入口。

外卖行业巨头大战，本质为流量入口的激烈争夺，重塑电商行业格局：行业巨头大战持续半年之久，激烈争夺用户心智、行业流量与市场份额，激起全民热潮，整体用户规模稳定2.5亿量级，淘宝闪购用户规模增长超60%，带动淘宝用户规模增长6.9%、月度总使用次数增长17.2%，行业本地生活服务即时配送体系加速进化。

旅游出行需求持续释放，旅行逻辑深刻变迁：旅游类应用用户规模稳步增长，全行业月活设备数（MAU）达11.2亿。周总使用次数同比提升19.9%，以携程为例，其劳动节、国庆等假期使用次数同比增幅超20%，"说走就走"的情绪价值消费兴起，短平快式出行正成新主流。

电子阅读行业流量回升，用户粘性显著增强，AI技术全面应用：AI技术重构电子阅读内容生产、分发与阅读体验，行业MAU回升至3.9亿，用户单日使用时间达69.7分钟，同比上升12.7%，单日使用次数达12.6次，同比上升9.3%，用户粘性显著增强，AI技术推动数字阅读向更智能、更沉浸方向演进。

2025年中国移动互联网发展总览

中国移动互联网整体流量及用户粘性趋势

移动互联网流量小幅增长，接近饱和，长期粘性减弱趋势未改

截至2025年末，中国移动互联网流量稳步增长，月独立设备数增长至14.66亿台，用户多终端渗透成核心增量；用户粘性总体下降，用户单机单日有效时间从21年293.6分钟波动下降至265.6分钟，用户单机单日使用次数降至61.8次，2025年实现整体用户使用次数下降但单日使用时长增长0.4%，体现用户行为向“低频高质”转型。

中国移动互联网一级行业

头部领域规模与渗透率优势稳固，人工智能增长强势爆发

2025年12月中国移动互联网TOP25一级行业中，通讯聊天、电子商务、聚合资讯等头部领域月独立设备数领先，用户渗透率稳居高位，其中通讯聊天领域渗透率达89.0%。部分领域同比增长势头迅猛，人工智能以88.5%的同比增速领跑，房产服务、美食外卖、智能家居也分别实现19.8%、18.6%、16.4%同比增长。行业整体呈头部领域规模与渗透率双高、热点领域增长提速格局。

中国移动互联网-分行业用户使用次数

本地化、个性化驱动电子商务、生活服务等显著增长

艾瑞监测数据显示，2025年12月，用户日常高频应用集中于通讯聊天（日均33.5次），其次为短视频、电子阅读及游戏服务（均超10次），共同构成核心使用场景；同期高增长应用表现突出，电子阅读（+9.3%）、电子商务（+10.3%）以及健康医疗与生活服务（+9.0%）均实现稳定增长。艾瑞咨询认为随着用户对本地化、个性化服务需求的提升，生活服务类应用的刚性特征将持续推动其使用频次增长。

智能大屏流量趋势

智能大屏终端规模稳步提升，2025日均开机时长同比上升

2025年重点细分行业详情

内容消费

长视频-行业概览

长视频行业流量增长见顶，深耕用户价值破局存量竞争

2025年长视频行业月独立设备数整体稳定，窄幅波动，行业流量天花板隐现，受短视频等业态分流冲击，用户粘性下滑显著。广电总局与各大平台积极应对，激发行业活力，从政策与市场双重驱动加速行业变革。艾瑞咨询认为，长视频行业存量竞争下，用户价值深耕为破局关键：当以政策合规为底线、内容创新为核心、以用户价值深耕为抓手，重塑长视频深度娱乐价值。

长视频-优酷平台质量双升

精品化战略驱动下，优酷APP用户规模、使用时长年度增速双第一

2025年长视频行业整体流量连续下滑，年同比下降1%，优酷实现逆势增长：用户规模同比增长4.5%（峰值12.8%，年均7.5%）、日均使用时长达60分钟，同比增长11.1%（行业-2%），两项核心指标增速均稳居行业第一。硬核数据印证平台战略显著成效，据不完全统计，优酷2025年精品内容累计收获国内外大奖80+，包括白玉兰奖、威尼斯电视奖等A类权威奖项荣誉，精品化战略驱动内容生态全面升级，爆款内容矩阵构筑起强劲行业竞争力，商业价值与文化影响力同步跃升，引领长视频行业高质量转型。

长视频-优酷平台剧综并进、精品常新

优酷剧集与综艺板块爆款不断，展现强大内容生产力与平台引领力

2025年优酷剧集与综艺表现亮眼：剧集精品化战略下实现全年热播不断档，形成“月月有大剧，剧剧是爆款”的精品矩阵，直接带动剧集板块播放量显著提升；综艺以“综N代焕新+新IP破圈”双轮驱动策略实现热度口碑与商业价值的双重突破。平台实现剧综并进、精品常新的品质标杆与创新引领定位，展现强大综合竞争力。

长视频-优酷平台垂域优势深化

优酷在人文、体育、动漫等垂类领域建立鲜明平台标识与独特竞争壁垒

优酷在人文、体育、动漫等垂类领域，通过差异化战略与深度内容布局，建立“心智清晰、壁垒坚实”的鲜明平台标识：以“人间聊愈，漫游山海”构筑全网第一人文纪实高地，锚定高知高收入人群；以“看小球上优酷”抢占体育内容差异化赛道，实现小球顶级赛事全覆盖；以“新原创+AI”驱动国漫精品化升级，推动原创破圈与头部IP焕新并进。多领域差异化布局，全面塑造“有深度、有态度、有温度”的长视频平台。

长视频-行业热门APP动态

Z视介流量大幅跃升，平台全面焕新，展现强劲创新活力

2025年，Z视介整体流量大幅跃升，11、12月迎来爆发式增长，月用户数创新高，平台深耕精品化、差异化内容布局，深受核心用户青睐，获高度文化认同；依托系列化举措，Z视介实现内容、技术等全面焕新，完成Z到Zⁿ生态价值跃迁，稳步推进“视听新物种”平台定位，加速建设新一代智能互动视听生态，彰显平台强劲的创新活力与行业引领力。

短视频-行业概览

短视频行业流量突破12.5亿，规模与粘性齐升，用户偏好稳固

2025年，中国移动互联网短视频行业的月独立设备数攀升至 12.5 亿台，用户规模在高位基础上持续扩容，同比实现稳步增长。用户端的使用行为模式整体保持平稳、单日使用频次小幅波动，行业整体用户粘性增强。用户规模与使用行为的变化，反映出用户对短视频平台的内容供给形成深度认可，印证了短视频内容对用户的持续吸引力与核心偏好。

短视频-细分行业

短视频、短剧流量均稳步增长，短剧成为关键增长动力

2025年，短视频月独立设备数突破12亿，在规模高位基础上实现平稳增长，短剧视频展现出强劲的增长爆发力，月独立设备数突破2亿台，全年增长约1亿台，成为驱动行业增长的关键增量；同时，短视频与短剧两大细分行业的用户粘性全年均稳居高位，行业持续契合用户核心使用偏好，行业发展势能强劲。

电子阅读-行业概览

电子阅读行业流量回升，AI技术全面应用，阅读深度与黏性提升

2025年，中国移动互联网电子阅读行业流量回暖，月独立设备数同比整体增长。12月，用户粘性显著增强：人均单日使用时长同比增长12.7%，达到69.7分钟；使用频次同比提升9.3%，增至12.6次。这一趋势反映出用户对高质量、沉浸式阅读体验的偏好日益增强，彰显电子阅读行业AI智能推荐、内容生成、多模态交互、个性化精读等能力普及下，电子阅读内容品质与服务体验的持续优化正有效激发用户深度参与热情。

电子阅读-番茄免费小说动态追踪

番茄免费小说流量与用户粘性双增，系列举措促进内容生态持续繁荣

2025年，番茄免费小说保持强劲增长态势，月独立设备数持续攀升，同比增速维持高位，截至12月，月活跃独立设备数达1.7亿台；用户黏性同步提升，单日人均使用时长增至约80分钟，平台内容吸引力与用户沉浸度显著增强。业务层面，平台多部爆款作品及现象级IP改编短剧接连出圈，应对AI浪潮，推动AI辅助创作合规化，促进平台内容持续繁荣。

智慧科技

电子阅读-行业概览

电子阅读行业流量回升，AI技术全面应用，阅读深度与黏性提升

电子阅读-番茄免费小说动态追踪

番茄免费小说流量与用户粘性双增，系列举措促进内容生态持续繁荣

人工智能-行业动态概览

AI Agent元年，人工智能实现从执行工具到智能伙伴的历史性跨越

2025年，AI技术深度演进，全球AI竞赛进入白热化阶段，在模型研发、算力基建、场景落地加速布局，技术突破与产业竞合交织成驱动行业变革的双引擎。AI Agent 实现革命性跨越，打破传统AI执行工具边界，进化为具备自主规划决策、跨工具协同能力主动型智能体，开启智能自主时代的全新纪元，重塑人机交互逻辑，拓宽AI应用场景，为通用人工智能落地迈出关键一步。

人工智能-行业概览

人工智能流量持续大幅提升，行业进入大众普及期

2025年，人工智能行业持续高热，行业流量同比增长超80%，展现出强劲的发展动能，用户渗透率稳步攀升达35%，AI技术从早期尝鲜阶段加速迈入大众普及期。语言模型与图像处理表现尤为亮眼，依托大模型技术的突破与多模态能力融合，用户规模同比激增超300%，成为推动AI落地的核心引擎。这一爆发式增长不仅印证生成式AI的成熟度提升，也标志着人工智能深度融入社会生产与日常生活方方面面。

人工智能-用户画像

用户全龄全域下沉，人工智能进一步向全民共享发展

2025年，人工智能技术向各行各业加速渗透，应用场景不断拓宽，用户结构呈现多元化与下沉化趋势，随着轻量化模型普及、移动端体验优化，AI正稳步跨越地域与数字鸿沟，加速向下沉市场渗透，整体用户结构性变化标志着人工智能迈向全民共享新阶段，为构建更具包容性的全民化智能社会奠定坚实基础。

人工智能-行业热门APP概况

千问强势发力C端，阿里生态支持下，实现一句话解决生活需求

2025年11月，[通义]升级更名[千问]，全面发力C端，公测首周下载量破千万，12月实现月设备数破两千六百万，增长势头迅猛，全力追赶行业头部AI应用，用户规模爆发式扩张的同时，用户使用行为出现下降，暴露用户交互深度仍有提升空间；千问深化实用战略，全面接入阿里生态，实现一句话解决生活需求智能闭环，覆盖电商、本地生活等领域，构建AI时代连接海量用户与丰富服务的超级入口。

智能设备-行业概览

智能设备行业流量稳步攀升，用户规模持续扩容

2025年智能设备行业月独立设备数实现稳健增长，规模突破2亿，显示相关产品在消费市场的进一步渗透与普及。艾瑞咨询认为，增长主要由产品创新迭代、场景多元拓展与用户体验持续优化驱动，表明用户对智能化生活的需求正从尝鲜阶段迈向常态化与依赖阶段，行业整体进入规模化、生态化发展新阶段。

智能设备-细分行业详情

各细分行业均增长，智能家居稳居基本盘，智能汽车增长超300%

2025年12月，智能设备行业各细分赛道均实现同比正增长，整体发展态势向好。其中智能家居领域表现突出，用户规模达1.82亿台，稳居智能设备细分赛道用户量首位，同比增长13.4%，且用户使用行为保持整体稳定；智能穿戴领域稳步增长，用户规模达0.35亿台，同比增幅12.1%；智能汽车领域迎来爆发式增长，用户规模达300万台，同比增幅超300%。

购物出游

美食外卖-25年行业动态

三大平台激烈补贴大战，点燃全民消费热情，行业流量激增，格局重塑

2025年，京东强势入局，三大平台开启长达半年的外卖大战，以“大额补贴+服务升维”为核心武器，迅速点燃全民消费热情：平台间“满30减20”“0元配送费”“百亿红包雨”等补贴轮番轰炸，叠加“30分钟必达”“超时必赔”等服务升级举措，彻底激活“全民外卖”的潜在需求，流量热度飙升至近三年峰值。伴随巨额烧钱、商户利润承压、骑手权益争议及市场秩序紊乱等问题凸显，市场监管总局强力介入下，行业从补贴狂飙回归理性发展轨道。

美食外卖-行业概览

平台大战刺激下，行业流量7月达峰值，有所回落后整体仍维持高位

受2025年三大外卖平台激烈竞争影响，美食外卖行业流量在7月达到全年峰值，随后有所回落，整体仍维持高位，月活跃用户规模稳定超2.5亿，显示出强劲的市场基本盘。然而，全年用户粘性出现明显下滑，单机单日使用次数不足7次，反映出用户使用频次趋于饱和；艾瑞咨询认为，用户粘性下滑或源于平台补贴退坡、多平台同质化竞争加剧、用户决策成本上升等多重因素，用户从高频刚需逐渐转向低频比价场景化使用，倒逼行业精细化运营与差异化服务。

美食外卖-热门APP概况

淘宝闪购借外卖大战规模跃升，整合阿里即时零售资源并迅猛发展

2025年，淘宝闪购借外卖大战实现用户规模与市场份额的快速跃升；大战退潮后，平台不仅成功留存用户，用户使用行为亦得到有效修复。在用户结构上，淘宝闪购于青年群体及低线城市建立起显著优势。得益于阿里本地生活与电商业务的深度整合，淘宝闪购在即时零售领域竞争力持续增强，发展势头迅猛。

旅游出行-25年行业动态

文旅融合带动旅游热潮，居民出游规模创新高，入境游爆发增长

2025年，在地方文旅深度融合战略推动下，中国旅游市场持续升温。以“苏超”为代表的现象级文旅IP不断破圈出彩，带动大众旅游热情，全面激发文旅消费活力。据文化和旅游部统计，全年国内居民出游人次达65.2亿，同比增长16.2%，出游花费同比增长9.5%；与此同时，得益于免签政策等系列利好措施，入境旅游实现爆发式增长，成为行业增长新引擎。

旅游出行-行业概览

旅游出行行业流量稳步增长，用户参与持续深化

2025年，中国移动互联网旅游出行行业整体呈稳步增长良好态势，旅游出行应用的用户覆盖范围持续拓宽，行业用户基础不断夯实，为行业发展筑牢坚实根基。在用户使用行为上，用户单日使用时长实现同比正增长，数据变化直观印证了旅游出行行业的内容与服务吸引力持续提升，不断凝聚并深化用户兴趣，带动用户参与度稳步走高。

社交互动

通讯聊天-行业概览

通讯聊天步入存量深耕期，行业流量温和扩容

2025年，中国移动互联网通讯聊天行业进入稳固与深化为核心的高质量发展阶段。行业月独立设备数整体缓慢增长，同比增长率始终保持小幅正增长，作为互联网基础应用，用户基本盘极为稳固且仍在持续渗透；用户使用行为上，单机单日有效时间存在阶段性波动，但全年整体实现增长，表明用户对通讯聊天类应用的使用深度持续加深。

通讯聊天-行业热门APP概况

微信用户稳增，使用频次降时长升，生态向深度沉浸演进

2025年，微信用户规模延续稳健增长态势，月独立设备数达11.8亿台，夯实国民级通讯应用领先地位。用户使用行为上，呈现频次下降、时长提升变化：用户单日使用次数同比下降，单日有效使用时长却显著上升，用户微信使用行为转向更深度的场景参与，如视频号内容、小程序服务使用等。趋势凸显微信生态正从高频触达迈向高效沉浸，整体使用行为向更高质量、更高效率的方向演进。

社交网络-行业概览

社交网络流量整体增长，用户使用市场受多场景分流

2025年，中国移动互联网社交网络领域整体流量呈区间内波动态势，用户规模较2024年同期稳步增长，彰显持续用户覆盖能力与市场渗透力。在用户使用行为层面，用户单日使用时长均低于去年同期，反映部分社交时长被短视频、生活服务、AI 等场景分流挤压，对社交平台的精细化内容推送、交互价值挖掘及效率提升提出更高要求。

社交网络-行业用户画像

青年、女性构成社交网络核心用户群体

2025年，中国移动互联网社交网络用户结构特征鲜明，女性用户占比已接近半数，显著高于其他行业，成为“她经济”在数字社交中核心驱动力；35岁以下用户群体为社交网络主力军，占比超过60%，展现出较高内容参与意愿与社交黏性，此类人群不仅对新兴社交形式接受度高，也更倾向于通过社交平台表达个性、建立圈层认同。