文｜罗拉

2005年，苹果创始人乔布斯找到英特尔，想请这家芯片巨头为初代iPhone开发手机CPU。

在苹果给的报价和潜在风险之间一掂量，时任英特尔CEO的欧德宁，傲娇地说了「不」。后来的故事大家都知道了，英特尔失去了一整个移动互联网时代。

生成式AI时代的大模型厂商们，没有人想成为第二个英特尔。在苹果AI技术服务商的竞争名单中，OpenAI、谷歌是这样，百度、阿里也是如此。

去年底就有外媒报道，苹果AI国行版主要与百度洽谈。到今年2月，阿里也宣布苹果选择阿里一起合作落地手机的AI功能。

了解苹果行事风格的人都知道，苹果向来不喜欢采用单一供应商。在阿里官宣后，业内认识开始讨论，为什么不是百度？

就在前两天，彭博社记者马克・古尔曼爆料，国行版苹果iOS 18.6 将启用部分 Apple Intelligence功能，由百度和阿里共同提供技术支持，其中，阿里负责开发审查引擎；百度的AI与Siri和Visual Intelligence将实现集成，这意味着百度将在中国取代OpenAI的ChatGPT和谷歌搜索的角色。

有业内人士称，从往常经验来看，安全模块在AI服务里一般只占比 10%左右，为苹果提供核心AI能力支持的可能还是百度。

现在可能轮到外界问，为什么是百度？以及被苹果「圈选」后，百度能否扳回一局？

01

互相押注

公众注意力和资本市场的反应证明，在AI行业，刷榜单、刷papper、投流刷日活，远不如成为苹果AI服务商来得更为轰动。

▲Apple Intelligence的国行合作伙伴选择一直让外界期待

今年2月阿里宣布与苹果的AI合作后，阿里港股当日收涨8.48%。在彭博社记者透露苹果AI牵手百度后，百度股价也迎来上涨。

大模型技术一日千里，普通人很难看清其间的虚虚实实，但大家普遍相信，苹果筛选服务商向来挑剔，被选中者的综合实力很难注水。这是苹果背书效应的根源。

不过在我们看来，苹果牵手百度，即是互相需要，也是一次互相押注——

苹果在中国市场的处境有目共睹。IDC数据显示，苹果今年第一季度在中国市场出货量降至980万部，市场占有率从前一季度的17.4%下滑到13.7%，在中国智能手机市场排名第五，小米、华为位列前二。

这是苹果在最大海外市场的一次中场溃败。

目前，无论是安卓阵营纷纷热衷的「支持苹果生态」、与「苹果设备无缝链接」，还是国产手机厂商在生成式AI方面的进展，动机都是抢市场。

此前有Omdia分析师指出，苹果公司在生成式AI领域处于落后地位，需要重大创新才能脱颖而出。苹果的竞争压力可想而知。

这种情形下，国行版iPhone的AI技术服务商筛选，容不得半点闪失。如果国行版的中文AI能力不比ChatGPT、谷歌逊色，甚至还有过人之处，那苹果就有可能借AI扳回一局，给动摇中的果粉们一个毫不犹豫的换机理由。反之，则可能在中国市场丢盔弃甲。

对AI服务商的选择，其实是苹果压上品牌声誉的一次押注。

至于百度，更是需要找到一方应用广泛的C端场景，展示其AI技术实力。

其实，在传出与苹果AI合作之前，百度已与三星、荣耀、小米等智能手机厂商展开AI合作。三星Galaxy S24、荣耀Magic6、小米等主流机型都已集成文心大模型。

其中Galaxy S24是三星Galaxy AI的首次落地，这款年度旗舰机型被视为三星超越iPhone的扛鼎之作。在Galaxy S24当中，谷歌AI负责通用版，国行版接入的则是百度AI，负责的「即圈即搜」、文本摘要和其他AI功能。

▲Galaxy S24的宣传照中展示「即圈即搜」功能

顶级智能手机厂商，又是如此重要的机型，选中百度AI合作，其实已经是对百度AI能力的一种背书。但即便有网友称赞Galaxy S24的中文翻译更地道，搜索结果也更贴近中国用户，考虑到三星在中国的市场份额，关注度应该也没那么多。

成为苹果AI服务商则不同。苹果切实把控着AI应用落地的端侧入口，苹果也需要让Siri更懂中文，让搜索更接地气。而百度在语言处理、图像识别等领域的本土化优势，已被三星用户验证过。 百度AI技术能力的真实斤两，未来有可能通过２亿多苹果用户，直接接受实时测试。

如果与苹果AI合作顺利，对于百度搜索以及其他技术产品来说，无疑都是一个巨大的机会敞口。前述Omdia分析师在接受外媒采访时曾点评，苹果公司的优势在于为各种技术引入创新应用案例和杀手级应用。

当然风险也不小。如果百度AI不符合用户期待，那苹果用户有可能连带对其他百度系产品产生不信任心理。所以站在百度角度，与苹果的AI合作，也是一次压力峰值测试般的押注。

02

百度接得住吗？

问题来了，百度是否接得住苹果的橄榄枝，并借此在AI厂商的你争我赶中扳回一局？

在前几轮大模型厂商竞争中，百度由于闭源模型路线、市场策略偏保守等问题，导致文心大模型以及文小言等AI应用的声量弱于一些竞争对手。

客观来看，自从DeepSeek横空出世以来，AI大厂在震撼之余纷纷调整策略。OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼坦言，他认为公司当初的闭源策略站在了历史的错误一方，目前OpenAI开始试水开源。

百度的转向和业务进展其实也很快。4月26日，百度最新发布的文心大模型4.5 Turbo和X1 Turbo，在多项基准测试中超越竞争对手DeepSeek，且调用成本仅为后者的25%。不仅如此，李彦宏还宣布，文心大模型4.5将于6月30日正式开源。

这项业务进展或许也能侧面解释，百度今年2月为什么会火速接入DeepSeek，以及苹果AI为什么选中百度。就像业内常说的，大模型单拼能力没有意义。因此百度、阿里走的都是生态路线。

具体到百度，其多年来构建的是一条「芯片 - 框架 - 模型 - 应用」 四层全栈技术路线，这是成为AI生态平台的基础。比如在百度千帆大模型平台，开发者既可以调用文心大模型，也可以调用其他厂商开源模型，多一个DeepSeek，正好能承接部分流量。

▲千帆大模型平台集成多家大模型服务

与此同时，自家的文心大模型要拼命进化。近期新发布的文心大模型4.5是百度首个原生多模态大模型，以此可以支撑更多应用层的探索。比如升级后的文小言已具备图片问答、AI生图生视频等多项能力。这些能力升级均指向更智能、更高效的AI体验。

▲用文小言生成的蒸汽朋克风的爱因斯坦动图

如果说大模型竞赛是一场体育盛会，百度的路线应该是「铁人三项」，是综合与全能模式，贵在一个即使没能创造惊喜，但基本发挥稳定，所以我们会看到，百度天天强调全栈能力，而且在金融、能源等to B应用落地领域进展比较快，也拿下了一些大单。比如2024年百度智能云在中标项目数、行业覆盖数、央国企中标项目数三个维度均居第一。

这些快速发生的、从下向上的迭代更新能力，或许也是苹果押注百度的一个原因。苹果需要的AI能力，未必要行业内最好用的，但一定是稳定、可靠且合规的。说白了，安全感。

从行业格局来看，AI技术演进越来越像是一场长跑，倒也不必以一次模型更新、一个惊艳应用定输赢、定强弱。关键是中外同行间接力推动技术进化。